Mục lục

Affinity thông báo đã được Canva mua lại

Vào ngày 26 tháng XNUMX, Nhóm quan hệ đã đưa ra tin tức trong một video trên X rằng họ đã được “Canva chính thức mua lại”. Động thái bom tấn này đã khiến giới sáng tạo choáng váng và chắc chắn sẽ làm nóng sự cạnh tranh giữa Canva và Adobe, hai ông lớn nhất trong không gian phần mềm sáng tạo. 

Con số chính thức về giá trị của thỏa thuận tiền mặt và cổ phiếu vẫn chưa được công bố, nhưng cho đến nay, nhiều cơ quan báo cáo đã đưa tin rằng con số này nằm ở đâu đó trong sân chơi bóng chày “hàng trăm triệu bảng Anh”. (Affinity là một công ty của Anh)

Có nhiều góc độ trong việc mua lại này khiến cho thương vụ trở nên vô cùng hấp dẫn và có nhiều hàm ý về việc nó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến không gian phần mềm sáng tạo và người dùng phần mềm sáng tạo trong tương lai gần. 

Canva cần một phân khúc mới

Canva đã chiếm lĩnh thị phần của Adobe trong suốt thập kỷ qua với công cụ tạo nội dung kéo và thả dựa trên trình duyệt. Tuy nhiên, nó đã làm như vậy mà không cung cấp một bộ công cụ thiết kế máy tính để bàn chuyên nghiệp phù hợp để tạo nội dung thiết kế từ đầu – một phần rất lớn còn thiếu trong kho vũ khí của nó để truất ngôi Adobe. 

Đồ thị từ Canva.com cho thấy mức tăng trưởng của số người dùng hoạt động hàng tháng từ năm 2013 đến năm 2024

Tìm cách tốt hơn để kiếm tiền từ người dùng

Canva chắc chắn đã thu hút được một lượng lớn người dùng bằng Canva Editor miễn phí và dễ sử dụng, cũng có phiên bản cao cấp, tự hào với hơn 170 triệu người dùng đang hoạt động tính đến năm 2024. Tuy nhiên, mặc dù có số lượng người dùng Adobe Creative Cloud gấp 7 lần (có khoảng 20-25 triệu người đăng ký), Canva vẫn có vốn hóa thị trường ước tính ($26 tỷ) nhỏ hơn 8 lần so với Vốn hóa thị trường của Adobe ($227 tỷ).

Điều này có nghĩa là Canva cần tìm một mô hình doanh thu mới và cải tiến để kiếm tiền từ cơ sở người dùng của mình. Nó cũng cần khám phá các phân khúc thị trường mới để tiếp tục đạt được mức tăng trưởng khi trở thành một công ty trưởng thành (chứ không phải là một công ty khởi nghiệp đang ở giai đoạn tăng trưởng).

Chống lại Adobe Express

Ngoài ra, Adobe đã đẩy mạnh lĩnh vực soạn thảo trình duyệt với việc giới thiệu Adobe Express vào năm 2021 (đổi tên thương hiệu cho sản phẩm Adobe Spark), một nỗ lực không hề nao núng nhằm giành lại thị phần đã mất từ ​​tay Canva. Điều này chỉ làm tăng thêm sự cấp bách của Canva trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận và chống lại Adobe bằng các dịch vụ dựa trên máy tính để bàn.

Nếu Canva muốn duy trì tính cạnh tranh hoặc trở thành người chơi thống trị trong không gian phần mềm sáng tạo, thì họ cần cung cấp một bộ công cụ thiết kế mạnh mẽ hơn để tiếp cận khách hàng mới và mở ra các nguồn thu nhập bổ sung. Bằng cách mua lại Affinity, Canva giải quyết nhu cầu này, củng cố danh mục sản phẩm của mình và tiếp cận cơ sở người dùng chưa được khai thác trước đây. 

Canva đang tìm cách cân bằng nhân khẩu học của mình?

Nhân khẩu học bổ sung thêm một khía cạnh thú vị khác cho việc mua lại Affinity của Canva.

Canva có sự yêu thích đối với phụ nữ

Nếu bạn theo dõi nhịp đập của thế giới thiết kế, bạn sẽ biết rằng Canva dường như luôn gây được tiếng vang và tiếp thị cho phụ nữ nhiều hơn nam giới. 

Nhìn vào số liệu thống kê phân bổ lưu lượng truy cập và nhân khẩu học từ Web tương tự, chỉ hơn 60% khách truy cập trang web của Canva.com là nữ. Mặt khác, mối quan hệ có nhân khẩu học người dùng gần như hoàn toàn trái ngược với chỉ hơn 62% khách truy cập trang web là nam giới (cũng theo Web tương tự) *. 

Bằng cách mua lại Affinity, Canva có thể có Canva Editor hàng đầu được phụ nữ ưa chuộng hơn và một bộ phần mềm thiết kế và chỉnh sửa trên máy tính để bàn mới phổ biến hơn đối với nam giới – do đó có khả năng tối ưu hóa phân bổ nhân khẩu học. 

Ngược lại, nhân khẩu học của Adobe nghiêng về nam giới – mặc dù các số liệu không chênh lệch như của Canva hay Affinity, với ngay dưới 54% lưu lượng truy cập trang web của Adobe đến từ nam giới*. Adobe có thể đã cảm thấy an ủi khi biết trước đây Canva luôn nhắm mục tiêu và gây được tiếng vang với phụ nữ hơn nam giới và do đó không nhất thiết phải thách thức cơ sở người dùng cốt lõi của họ. Nhưng thời đó đã qua. Với việc mua lại Affinity, Canva giờ đây chắc chắn là mối đe dọa trực tiếp hơn đối với cơ sở người dùng cốt lõi của Adobe.

*Vì Canva là trình chỉnh sửa dựa trên trình duyệt nên dữ liệu lưu lượng truy cập trang web cho Canva.com có ​​thể mô tả nhân khẩu học của người dùng chính xác hơn dữ liệu lưu lượng truy cập trang web cho các trang web Affinity và Adobe, vốn cung cấp hầu hết phần mềm máy tính để bàn (mặc dù Adobe cũng có một số phần mềm dựa trên trình duyệt). các ứng dụng như Adobe Express và Creative Cloud). Dữ liệu nhân khẩu học của người dùng trực tiếp không được cung cấp công khai cho các sản phẩm Adobe hoặc Affinity.

Giải quyết vấn đề AI của Affinity

Trí tuệ nhân tạo đang đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình lại bối cảnh phần mềm sáng tạo, với các ứng dụng như Dall-E, MidJourney và Stable Diffusion khiến ngành này dường như đảo lộn chỉ sau một đêm. Do đó, Canva và Adobe buộc phải thích nghi nhanh chóng để tránh trở nên lỗi thời trước các công ty khởi nghiệp AI đang phát triển.

Cả hai công ty đều đã tích hợp thành công AI vào các dịch vụ cốt lõi của mình trong những năm gần đây để khiến người dùng hài lòng. 

Tuy nhiên, Affinity vẫn chưa thích ứng và các ứng dụng máy tính để bàn của nó tiếp tục thiếu bất kỳ tích hợp AI nào. Điều này giờ đây đã trở thành điểm yếu rõ ràng của nhà phát triển phần mềm người Anh.

Các vấn đề đổi mới của Affinity có trước AI

Ngay cả trước sự trỗi dậy vượt bậc của AI, Affinity vẫn thua xa Adobe khi nói đến các tính năng chỉnh sửa thông minh. Ví dụ: “Bàn chải lựa chọn nhanh” trong Ảnh có liên quan yêu cầu nhiều bước hơn so với các công cụ lựa chọn thông minh chỉ bằng một cú nhấp chuột của Adobe để phác thảo các đối tượng phức tạp một cách thông minh. Adobe cũng có tính năng xóa nền chỉ bằng một cú nhấp chuột. Affinity không có công cụ xóa nền chuyên dụng.

Affinity đang nhìn chằm chằm vào thực tế phũ phàng rằng nó cần phải tìm ra các nguồn lực để đổi mới và nhanh chóng, nếu không sẽ thấy mình trở nên lỗi thời. 

Tranh sơn dầu thiết kế ma thuật tính năng này khai thác các tính năng AI chuyển văn bản thành hình ảnh để tạo ra nội dung có thương hiệu.

Canva có đủ nguồn lực và tài năng để triển khai AI trong các sản phẩm có sở thích

Giờ đây, với tư cách là thành viên của gia đình Canva, Affinity có lẽ sẽ có cơ hội tiếp cận nhiều tài năng và vốn hơn. Điều đó sẽ giúp tạo điều kiện thuận lợi cho việc đưa AI và các tính năng chỉnh sửa thông minh khác vào phần mềm của nó với tốc độ nhanh hơn.

Canva đã chứng tỏ rằng họ có thể trở nên nhẹ nhàng với công nghệ mới, giới thiệu Magic Design, một công cụ thiết kế AI, trong Canva Editor vào năm 2022. Canva cũng đã cấp cho người dùng quyền truy cập vào trình tạo văn bản thành hình ảnh từ API của bên thứ ba như Imagen của Google và Dall-E của Open AI.

Thật hợp lý khi kỳ vọng Canva sẽ thực hiện các tích hợp tương tự bên trong bộ máy tính để bàn Affinity.

Adobe đã nỗ lực hết sức để tích hợp AI với các nền tảng máy tính để bàn truyền thống của mình, như Điền sáng tạo trong Photoshop và Chuyển văn bản thành Vector trong Adobe Illustrator.

Canva sẽ tìm cách tận dụng các tài sản mới của mình để bắt kịp các công cụ AI cực kỳ phổ biến của Adobe như Generative Fill được giới thiệu trong Adobe Photoshop hoặc các tính năng Text to Vector được giới thiệu trong Adobe Illustrator. Các tính năng tương đương có thể sẽ xuất hiện trong các ứng dụng dành cho máy tính để bàn của Affinity.

Tích hợp AI mới có nghĩa là tăng chi phí cho người tiêu dùng

Tuy nhiên, những tính năng/chức năng mới này hiếm khi đi kèm với chi phí.

Các tính năng AI trên máy tính để bàn của Adobe đã mở ra nguồn doanh thu mới cho tập đoàn khổng lồ. Adobe đã thông báo tăng giá cho người đăng ký ở Bắc Mỹ, Nam Mỹ, Trung Mỹ và Châu Âu trong thông cáo báo chí tháng 2023 năm XNUMX có tựa đề “Cập nhật giá và phát hành Creative Cloud hoàn toàn mới, được hỗ trợ bởi AI.” Việc tăng giá này nhanh chóng diễn ra sau quá trình thử nghiệm beta thành công các dịch vụ AI mới trong ứng dụng dành cho máy tính để bàn của hãng.

Trong thông cáo báo chí, công ty đã thông báo tăng giá 2 USD/tháng cho các gói sản phẩm đơn lẻ và tăng 5 USD/tháng cho gói Creative Cloud Personal All Apps. Việc tăng giá này được thực hiện “để phản ánh giá trị gia tăng mà chúng tôi đã mang lại cho các thành viên của mình và đưa ra các chi phí mới liên quan đến việc tạo nội dung AI tổng hợp”. 

Thông cáo báo chí cũng phác thảo một mô hình “Tín dụng tạo” mới bao gồm việc phân bổ các khoản tín dụng tạo “nhanh” miễn phí mỗi tháng cho người đăng ký. Khi các khoản tín dụng nhanh đó hết, người dùng có tùy chọn mua thêm thông qua nâng cấp gói.

Có thể an toàn khi cho rằng Canva sẽ tìm cách khai thác sức mạnh của AI và phần mềm máy tính để bàn để triển khai phiên bản riêng của mô hình tín dụng tổng hợp + đăng ký của Adobe.

Mối quan tâm hợp nhất như một hình thức độc quyền

Canva Inc. chắc chắn sẽ được hưởng lợi từ việc mua lại này, nhưng cuối cùng thì người dùng sẽ ra sao? 

Có mặt trái của sự giao thoa văn hóa và công nghệ giữa Canva và Affinity. Chức năng mới sẽ có mặt trên cả hai nền tảng trong thời gian tới. Ngoài ra, người dùng sẽ nhận được giá trị gia tăng mà không phải trả thêm phí trong quá trình “thử nghiệm beta”.

Tuy nhiên, về lâu dài, người dùng có thể phải đối mặt với việc tăng giá và các bức tường phí. Điều này có thể đi đôi với mức độ tự do sáng tạo ngày càng giảm sút. Đó là bởi vì khi bụi lắng xuống, sẽ chỉ có hai người chơi chính trong không gian phần mềm sáng tạo: Adobe và Canva.

Người ta có thể tranh luận rằng đây là một sự cải tiến so với những gì từng là sự độc quyền hoàn toàn do Adobe kiểm soát trong không gian phần mềm sáng tạo. Ngược lại, người ta cũng có thể lập luận rằng Affinity là người chơi thứ ba trong không gian này và hiện chỉ còn lại hai người chơi trong khu vực đã trở thành độc quyền.

Tác dụng phụ của sự độc quyền

Trong khi một số tác động kinh tế của độc quyền còn gây tranh cãi (chẳng hạn như tăng giá), có bằng chứng cụ thể cho thấy các điều kiện thị trường như vậy có tác động không mong muốn đối với các ngành mà chúng hình thành. Trong một bài viết năm 2018 từ Harvard Business Review có tiêu đề “Có phải thiếu cạnh tranh đang bóp nghẹt nền kinh tế Mỹ?” Tác giả bài báo, David Wessel, lập luận rằng trong khi các công ty nhận thấy lợi nhuận tăng lên nhờ “thị trường tập trung” - những thị trường chỉ có một vài người chơi chính - thì có vô số tác động phụ tiêu cực do các điều kiện kinh tế như vậy gây ra. Những tác động tiêu cực này bao gồm giảm cạnh tranh và giảm khả năng đổi mới, cùng nhiều tác động khác.

Wessel cho biết, khi các công ty lớn hơn thống trị một thị trường tập trung, họ sử dụng quyền lực của mình để “ép chặt” hoặc mua đứt đối thủ cạnh tranh. Hành vi như vậy khiến người tiêu dùng có ít lựa chọn hơn nhiều so với những gì họ có được trong một thị trường lành mạnh. 

Kẻ thách thức thực sự đầu tiên của Adobe?

Như tôi đã đề cập trước đó, người ta có thể cho rằng sự nổi lên của Canva có thể được coi là một tăng trong cạnh tranh. Xét cho cùng, Adobe từ lâu đã độc quyền cung cấp bộ sản phẩm sáng tạo hoàn chỉnh.

Luôn có một số lựa chọn thay thế cho các ứng dụng Adobe đơn lẻ. Ví dụ: Apple cung cấp Final Cut Pro trong khi BlackMagic cung cấp DaVinci Giải quyết là lựa chọn thay thế chỉnh sửa video cho Premiere Pro. Figma cung cấp nền tảng thiết kế UX của riêng mình thay thế cho Adobe XD ( Adobe suýt mua lại với giá 20 tỷ USD, mặc dù họ hủy bỏ thỏa thuận vào cuối năm 2023). Máy xay sinh tố, một công ty phần mềm miễn phí, đã cung cấp giải pháp thay thế cho Adobe Substance và Adobe After Effects. 

Tuy nhiên, chưa bao giờ có một công ty nào cung cấp một bộ sản phẩm sáng tạo hoàn chỉnh, có thể so sánh được như của Adobe. (Xem ghi chú trước đây của tôi về việc các công ty lớn đang cố gắng cạnh tranh - Adobe đã làm điều này trong nhiều thập kỷ. Nó đã nhiều lần đè bẹp hoặc mua lại thách thức sự thống trị thị trường của nó để duy trì sự độc quyền của nó).

Canva cuối cùng có thể đã đột phá và điều này có thể dẫn đến sự cạnh tranh tổng thể gia tăng và do đó mang lại nhiều lợi ích hơn cho người dùng. 

Vậy Canva sẽ biến Affinity thành một sản phẩm đăng ký phải không?

Một mối lo lắng phổ biến trong công chúng là Canva chắc chắn sẽ chuyển Affinity sang mô hình dựa trên đăng ký. Những ồn ào xung quanh nỗi sợ hãi này trở nên lớn đến mức Affinity cảm thấy cần phải giải quyết nó thông qua một bài báo và hình ảnh trên tài khoản X của mình. 

Affinity đã đăng hình ảnh “Bốn cam kết với cộng đồng” này, cùng với liên kết đến bài viết có tiêu đề “Cam kết của Affinity và Canva” trong một bài đăng trên X để giải quyết những lo ngại về việc Affinity áp dụng mô hình dựa trên đăng ký sau thương vụ mua lại Canva.

Trong bài viết có tiêu đề “Cam kết của Affinity và Canva,” Về cơ bản, Canva hứa hẹn sẽ luôn cung cấp một số loại tùy chọn “giấy phép vĩnh viễn”. Tuy nhiên, nó cũng ám chỉ khả năng có tùy chọn đăng ký cho các ứng dụng Affinity: 

"Nếu chúng tôi cung cấp đăng ký, nó sẽ chỉ là một tùy chọn cùng với mô hình vĩnh viễn, dành cho những ai thích nó. Điều này phù hợp với việc cho phép người dùng Canva bắt đầu áp dụng Affinity. Nó cũng có thể cho phép chúng tôi cung cấp cho người dùng Affinity một cách để mở rộng quy trình làm việc của họ bằng cách sử dụng Canva làm nền tảng để chia sẻ và cộng tác trên tài sản Affinity của họ, nếu họ muốn.”

Từ “Lời cam kết của Affinity và Canva,” Affinity.Serif.com

Mở cánh cửa cho nguồn mở

Với việc các ứng dụng sáng tạo của công ty tiếp tục hợp nhất và thu hút các đối thủ cạnh tranh, điều đó khiến người dùng ngày càng có ít lựa chọn hơn về nơi để chuyển khi họ không còn đủ khả năng đăng ký phần mềm.

Đây là nơi phần mềm nguồn mở và miễn phí xuất hiện để tiết kiệm thời gian. 

Máy xay sinh tố là một trong những tùy chọn phần mềm nguồn mở và miễn phí phổ biến nhất dành cho người sáng tạo và thậm chí còn được một số người coi là tiêu chuẩn ngành cho một số tính năng 3D nhất định.

Luôn luôn có một cộng đồng các nhà phát triển và nhà sáng tạo tin rằng công chúng có quyền truy cập phần mềm miễn phí cho những nỗ lực sáng tạo của họ. Đặc tính này đã dẫn đến sự phát triển của một số ứng dụng phần mềm sáng tạo miễn phí khả thi, bao gồm:

  • GIMP (Chương trình thao tác hình ảnh Gnu) – một ứng dụng chỉnh sửa ảnh và chỉnh sửa ảnh miễn phí với các công cụ thiết kế đồ họa và vẽ kỹ thuật số
  • Inkscape – một chương trình đồ họa vector có khả năng mở rộng miễn phí dành cho các họa sĩ minh họa và nhà thiết kế đồ họa
  • Máy xay sinh tố – một phần mềm đồ họa máy tính 3D miễn phí mạnh mẽ được sử dụng để điêu khắc, hoạt hình, tạo mô hình và kết xuất 3D, cùng với chỉnh sửa video
  • Krita – một ứng dụng vẽ kỹ thuật số miễn phí và trình chỉnh sửa đồ họa raster với các tính năng hoạt hình 2D
  • Tối tăm – nhà phát triển ảnh RAW miễn phí để chỉnh sửa ảnh kỹ thuật số và xử lý hậu kỳ ảnh RAW không phá hủy
  • Bạo dạn – phần mềm ứng dụng ghi âm và chỉnh sửa âm thanh kỹ thuật số miễn phí
  • BútNồi – một công cụ thiết kế UX dựa trên trình duyệt miễn phí với các tính năng cộng tác và đồ họa vector 
  • LibreOffice – bộ năng suất miễn phí để xem hoặc tạo tài liệu văn bản, bảng tính và bản trình bày
  • WordPress– một hệ thống quản lý nội dung miễn phí để thiết kế và phát triển trang web

Bây giờ là lúc để hỗ trợ phần mềm nguồn mở và miễn phí

Tất cả những phần mềm này đều được cộng đồng hỗ trợ và phát triển, điều đó có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể đóng góp. Tôi thực sự khuyên bạn nên quyên góp cho dự án bạn chọn để giúp duy trì tài trợ cho các chương trình này. Tuy nhiên, bạn cũng có thể đóng góp mã nếu bạn có kinh nghiệm phát triển hoặc báo cáo lỗi/yêu cầu các tính năng mới khi sử dụng phần mềm.

Tất nhiên, việc tham gia vào phần mềm nguồn mở và miễn phí ngoài việc chỉ tải xuống và sử dụng phần mềm là hoàn toàn tùy chọn. 

Kết luận:

Cuối cùng, chỉ có thời gian mới có thể biết được điều gì sẽ xảy ra với thương vụ mua lại lớn của Canva và nó sẽ tác động như thế nào đến cuộc sống của hàng triệu nhà sáng tạo trên khắp thế giới. Không có gì đáng ngạc nhiên khi Adobe đưa ra một thông báo quan trọng cùng ngày với thông báo về Affinity, giới thiệu bộ sản phẩm tiếp thị “sáng tạo, ưu tiên AI” mới được gọi là “GenStudio.”

Cả Canva và Adobe sẽ tiếp tục chiến dịch “gia tăng giá trị” cho sản phẩm của mình và truyền đạt giá trị gia tăng đó cho khách hàng để duy trì nguồn doanh thu ngày càng tăng và ổn định trong tương lai gần.